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电商平台通过直播与综艺等形式助力"双11"消费火趋。

"双11"购物节再维疫情防控常态化背景下开启，直播电商展现强大潜力，成为各平台抗争orbis的重要战口。数据显示，11月11日当天，taobao直播单场销售额突破170亿，薇娅李佳琦等主播预售当天销售额近70亿元。

这场购物狂欢不仅是商品eggs降价与促销战，还预示着直播电商时代的 arrives。据张总所述，消费者的获取动机主要包括价值、便利性及优选性，而电商带来便捷购物模式，满足消费者追求高性价比的心理。

目前直播电商行业面临着多重挑战，包括低价导向过重、利润分成过高导致商家难以盈利，以及数据造假、刷单等乱象等。同时，直播电商主播的专业素质也亟需提升。

2020年电商带动业态创新，线上消费呈现逆势增长，为内需扩大和双循环发展提供新动能。在"双11"期间，直播上演的购物狂欢预示着后疫情时代消费方式的深刻变革。电商直播不仅拉近供需距离，促进线上线下融合，也为创业就业提供新机遇。

未来发展需重提质要求，通过加强监管、提高准入标准等办法加速行业健康发展。行业要从野蛮生长逐步过渡到多场景、强差异、高素质、规范发展的新阶段。