即刻APP 产品分析和一点感悟
发布日期:2021-05-14 17:31:44 浏览次数:25 分类:精选文章

本文共 1103 字,大约阅读时间需要 3 分钟。

即刻:基于兴趣的信息推送工具

近年来,信息获取方式的多元化需求正在快速改变着传统的资讯消费模式。作为一款专注于“被动式阅读”的信息推送工具,即刻凭借其独特的主题订阅模式,在信息臃肿的时代背景下,正在寻求一席之地。

产品概况

即刻通过主题订阅的形式,让用户以关注主题的方式获取信息。用户可以选择关注自己感兴趣的人物、资讯和事件相关主题,即刻通过爬虫算法和内容编辑,在该主题有消息更新时,及时高效地推送给用户。

在新闻类目排名中即刻虽然处于第58位(今日头条、腾讯新闻、网易新闻、快报和一点资讯在前五位),但其独特的PGC(人工内容审核)模式却为用户提供了更精准的信息获取体验。与算法推荐驱动的信息推送不同,即刻让信息传递回归到用户真正感兴趣的领域。

用户定位与分析

即刻的用户定位与其主要竞品存在显著差异。竞品如今日头条、一点资讯等,主要目标是通过算法推送与用户兴趣匹配的信息。而即刻则更倾向于让用户以主题订阅的形式,精准获取所关心的信息。

这种定位带来了双重影响。一方面,信息推送更加精准,满足用户对特定领域的深度需求;另一方面,由于信息传递完全依赖主题订阅,某些用户可能无法获得与主题无关但同样有价值的信息。

如何引导用户关注相关联的主题,扩展信息获取维度,是即刻未来发展的重要课题。同时,对于已经明确兴趣方向的用户,即刻的产品体验将极其流畅。

商业化策略

即刻的商业化发展也在不断探索。目前其主要变现模式是通过主题导购。例如,“有什么好东西值得买”主题不仅提供商品信息,还会引导用户到电商平台完成购买,实现返佣收益。类似的,“穷游有新旅游锦囊”主题则既满足了用户的旅游信息需求,又为穷游进行软文推广。

随着产品的成熟,未来即刻可能会拓展更多变现手段。例如:

  • 瀑布流广告:在用户消息列表中精准投放广告,结合用户兴趣进行定向推送。
  • 主题广告:通过主题聚合,推送好吃、好玩、好物等相关广告,吸引用户关注。
  • 大V培养:类似微信公众号或知乎专栏,推广用户内容付费模式。
  • 发展方向

  • 主题自定义:目前即刻的主题主要由平台编辑创建。未来是否允许经过认证的用户创建自定义主题,将是其发展的重要方向之一。
  • 信息扩展:用户关注主题后,除了接收信息,是否还能接收其他形式的内容?例如,用户动态、天气预报等。同时,是否允许用户发布个人状态,类似于朋友圈或微博?
  • 这些问题的答案将直接影响即刻未来发展的方向。

    即刻的初衷是通过轻巧的信息传递方式,帮助用户更高效地获取所关心的信息。未来,它是否能在保持精准信息传递的同时,进一步拓展用户体验和商业化模式,将是值得期待的。

    如有关于即刻产品的深度使用经验或技术改进建议,欢迎随时交流。

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