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摘要

本篇文章主要用于小白普及广告收入、广告形式、常见广告商等常见的广告知识，知其然并知其所以然，才是称为大佬的正途

一、流量变现

流量变现是目前比较流行的一个词，对于达到一定量级的App来说，通常都会通过接入广告来将流量转换为收益，例如番茄、七猫等免费阅读类产品，在开屏和阅读器内插入广告，通过开放免费书籍来吸引用户，并在用户阅读的同时展示或者点击广告来获取收益，这样用户在一个免费的平台上可以看自己喜欢的书，同时App通过广告来获取收益，从而达到双赢。

二、广告的量化指标

既然涉及到广告收益，那么就需要对广告的最终收益进行一个量化。

对于App（可怜打工人）来说，需要了解展示或者点击这些广告后可以获取多少收益

对于广告主（金主爸爸）来说，需要了解投放广告的成本以及转换效果

对于广告平台（黑心二手贩子）上来说，需要搞清楚如何中间商赚差价

因此量化的根本是需要明白是基于哪个角色来说

备注：ECPM（effective cost per mille）有效千人成本是指App等广告实际展示曝光平台的千次所获得的广告收入

三、广告数据的量化

既然涉及到收入，那么影响收入的指标有哪些，如图：

1、填充率

填充率=广告返回量/广告请求量

例如上图中 广告返回量/广告请求量=593762/709602 = 0.8367535604 四舍五入并转化为百分数=83.68%

2、曝光率

曝光率 = 广告曝光量/广告返回量

例如上图中 广告曝光量/广告返回量 = 432074/593762 = 0.727688872 四舍五入并转化为百分数 = 72.77%

3、点击率

点击率 = 广告点击量/广告曝光量

例如上图中 广告点击量/广告曝光量 = 4048/ 432074 = 0.0093687655 四舍五入并转换为百分数 = 0.94%

四、广告类型

1、开屏

即在启动页提供5s（实际在5s左右，不一定是5s）的广告，在广告时间内，用户可以点击跳过进入用户主页或者等待广告展示结束

例如：

全屏 半屏

一般全屏广告高度需要与设备高度一直

半屏广告高度需要大于设备高度75%，例如广点通要求半屏广告最小高度需要大于400dp

2、动态信息流/横幅/贴片广告

3、激励视频

激励视频是将短视频融入到app场景中，用户观看短视频后可以得到应用内奖励。

4、插屏广告

插屏半屏广告是在应用使用过程中，展示插页式广告（例如，弹窗显示）

5、Banner广告

Banner广告位于app顶部、中部或者底部任意一处，横向上占满app页面宽度，banner广告可以在一定时间内自动刷新

例如：番茄等免费阅读类产品，阅读器内底部常驻的banner

6、小游戏类

小游戏类广告主要是在App内增加游戏入口，用户点击入口即可在H5上玩游戏，通常也会有对应的积分墙，而积分墙可以用来提取现金或者App内部奖励

例如：推啊小游戏

7、推送类

推送类广告是在App运行期间，以通知的形式显示在通知栏上

例如：多盟推送

五、广告渲染方式

广告渲染方式根据是否需要我们手动渲染来区分，分为：自渲染与模板

自渲染：由广告平台返回需要渲染的数据，例如图片url、标题等，我们可以自定义布局样式，然后将数据显示在UI上。例如：动态信息流样式的广告通常为自渲染的方式，这样可以保持UI样式的统一

模板：由广告平台直接返回对应的UI组件，我们将UI组件加入到父容器即可，渲染由广告平台定义

例如：开屏广告或者是激励视频广告，都是有广告平台定制的

六、定投与通投

1、定投

对于广告平台而言，可以获取到用户设备信息，从而构建用户画像，那么就可以针对用户进行定向投放。例如：在京东或者淘宝购买或者浏览商品之后，在许多App的启动页面经常会看到类似的广告

2、通投

而通投则是表示无法精确获取用户信息构建用户画像时，就无法进行针对性的投放

例如GDT文档中：

SDK不强制校验上述权限（即:无上述权限sdk也可正常工作），但建议您申请上述权限。针对单媒体的用户，允许获取权限的，投放定向广告；不允许获取权限的用户，投放通投广告。媒体可以选择是否把上述权限提供给优量汇，并承担相应广告填充和eCPM单价下降损失的结果。

对于App而言，通常我们给与广告SDK对应权限，有助于提高广告填充率

六、常见广告平台

资料：

1、

2、

3、GDT文档：

4、穿山甲文档：

5、推啊文档：

6、多盟推送：

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