本文共 677 字，大约阅读时间需要 2 分钟。

计划深入研究“时间序列分析”，拿到这本书。

这是2003年出版的，在市场营销领域应用计量经济学及时间序列分析的专著。

如果把研究“需求”与“供应”理论的经济学比作物理学的话，那么强调如何解决“需求”与“供应”之间的各种实际问题的市场营销学则相当于强调应用的工程学。

• 市场营销学是在三门相对成熟的学科基础上建立的：

1. 管理学—市场营销学理论
2. 行为科学（心理学和社会学）—消费者行为学
3. 定量分析（数学和计量经济学）—市场营销科学

• 消费者对新的理念和产品的接受过程

  这是市场营销学的一个重要研究领域。

  新理念从其被发明或者创造的源头向最终用户或接收者的传播。这个传播过程分为五个阶段：

  1. 知晓awareness
  2. 兴趣interest
  3. 评估evalution
  4. 尝试trail
  5. 接受adoption

• 市场反应

  简单来说，就是一个将市场营销组合变量的变化与销售量或市场份额联系起来的机制。

  这不就是机器学习的模型么？！

• 中国消费者已经经历了三个阶段：

  1. 1978-1987 关注基本需求，保暖和营养
  2. 1988-1994 关注高一层次的需求和具体的欲望，电冰箱、彩电等
  3. 1994-（2003年出版）与全世界的消费者趋同，对诸如手机和个人电脑等产品感兴趣
  4. …这是2003年出版的书，距今已经16年了，对社会现象的洞察相当精准，日后值得详读

• Reference

《市场反应模型-计量经济学和时间序列分析法》

多米尼克 M 汉森

罗纳德 J 帕森斯

兰德尔 L 舒尔茨

上海人民出版社